Wróć

Co to jest Influencer Marketing

Wstęp widoczny na liście realizacji

Influencer Marketing w Polsce – Koszty, Skuteczność i Najpopularniejsi Influencerzy w 2024 roku

Wstęp – Co to jest influencer marketing?

Influencer marketing to jedna z najskuteczniejszych strategii promocyjnych, która w Polsce rozwija się w niezwykle dynamicznym tempie. Dzięki popularyzacji mediów społecznościowych, takich jak Instagram, TikTok, YouTube czy Facebook, marki mogą dotrzeć do swoich odbiorców poprzez autentyczne treści tworzone przez influencerów.

Według raportu IAB Polska, wartość rynku influencer marketingu w Polsce w 2023 roku wyniosła ponad 1,2 miliarda złotych, a prognozy na 2024 rok wskazują na dalszy wzrost. Marki coraz częściej rezygnują z tradycyjnych form reklamy na rzecz współpracy z influencerami, których autentyczność i zasięg przyciągają większe zaangażowanie odbiorców.

Dlaczego influencer marketing jest tak skuteczny?

Zaufanie odbiorców – Influencerzy budują silne relacje ze swoimi społecznościami, co sprawia, że ich rekomendacje są traktowane jako autentyczne i wiarygodne. Dzięki temu influencer marketing pozwala na precyzyjne docieranie do konkretnych grup docelowych.
Wysoki zwrot z inwestycji (ROI) – Badania pokazują, że na każdą złotówkę wydaną na kampanię influencer marketingową, firmy uzyskują średnio 5,78 zł zysku. To sprawia, że jest to jedna z najbardziej opłacalnych form reklamy.
Dotarcie do młodszych pokoleń – Młode pokolenia, szczególnie Generacja Z i Millenialsi, spędzają coraz więcej czasu na platformach społecznościowych. To tam podejmują decyzje zakupowe, opierając się na rekomendacjach swoich ulubionych twórców.
Precyzyjne targetowanie – Dzięki możliwości wyboru influencerów z określonych nisz, marki mogą skierować swoje kampanie do ściśle określonych grup odbiorców, np. miłośników mody, fitnessu, technologii czy kulinariów.
Elastyczność kampanii – Influencer marketing pozwala na prowadzenie zarówno dużych kampanii z makroinfluencerami, jak i bardziej niszowych działań z mikroinfluencerami, którzy często generują wyższe wskaźniki zaangażowania.

Koszty influencer marketingu w Polsce – na co się przygotować?

Koszt współpracy z influencerami zależy od kilku czynników, takich jak liczba obserwujących, poziom zaangażowania oraz platforma, na której publikują treści.

1. Mikroinfluencerzy (1 000–10 000 obserwujących):

Koszt: 500–2 000 zł za post.
Idealni do lokalnych kampanii i budowania autentyczności.

2. Średni influencerzy (10 000–100 000 obserwujących):

Koszt: 2 000–10 000 zł za post lub stories.
Dobry zasięg przy umiarkowanym koszcie.

3. Makroinfluencerzy (100 000–500 000 obserwujących):

Koszt: 10 000–50 000 zł za post.
Idealni do ogólnopolskich kampanii.

4. Celebryci (500 000+ obserwujących):

Koszt: 50 000–200 000 zł za post lub 200 000–500 000 zł za kampanię długoterminową.
Ogromny zasięg i prestiż.

Dodatkowe koszty:

Produkcja treści: 2 000–20 000 zł.
Obsługa agencji: 15–30% wartości kampanii.

Skuteczność influencer marketingu – dane i badania

Badania Gemius/PBI (2023) wykazały, że:

68% użytkowników mediów społecznościowych regularnie śledzi influencerów.
60% użytkowników przyznało, że dokonało zakupu pod wpływem rekomendacji influencera.
Kampanie na TikToku i Instagramie generują najwyższy wskaźnik zaangażowania.

Najpopularniejsi influencerzy w Polsce (branżami)

1. Moda i Styl Życia:

Julia Wieniawa – Instagram – 100 000–200 000 zł za post.
Maffashion (Julia Kuczyńska) – Instagram – 50 000–150 000 zł za post.
Jessica Mercedes – Instagram – 40 000–100 000 zł za post.
Karolina Pisarek – Instagram – 30 000–80 000 zł za post.
Oliwia Bugała – Instagram – 20 000–70 000 zł za post.

2. Uroda:

Red Lipstick Monster – Instagram – 40 000–120 000 zł za post.
Maxineczka – Instagram – 30 000–80 000 zł za post.
Agnieszka Grzelak – Instagram – 50 000–150 000 zł za post.
Karolina Stylizacje – Instagram – 20 000–60 000 zł za post.

3. Fitness i Zdrowie:

Anna Lewandowska – Instagram – 150 000–500 000 zł za kampanię.
Ewa Chodakowska – Instagram – 80 000–200 000 zł za post.

Podsumowanie

Influencer marketing to jedna z najbardziej opłacalnych strategii reklamowych w 2024 roku. Dzięki autentyczności, wysokiemu ROI i precyzyjnemu targetowaniu, stanowi on doskonałe narzędzie do budowania wizerunku i zwiększenia sprzedaży. Warto już teraz inwestować w współprace z influencerami, aby osiągnąć długofalowe korzyści.

NOWOCZESNY I SKUTECZNY OUTDOOR WSPIERAJĄCY CIĘW REALIZACJI CELÓW